Asociación de la Prensa de Málaga

El periodismo digital se dispara un 27% en solo dos años

La Asociación de Medios de Información (AMI) junto a Deloitte y Media Hotline han presentado el informe ‘Claves de la Información’ del primer trimestre de 2021. Los datos muestran que el periodismo digital se ha disparado un 27% en tan solo dos años, algo que se traduce en una mayor inversión publicitaria en este tipo de medios.

La audiencia mensual y diaria total de los medios de información han aumentado en 17,6 millones de lectores diarios, un incremento del 1,9% frente al primer trimestre de 2020.  La lectura exclusiva digital de este tipo de medios, más asociada a la actualidad diaria (62%) que a la mensual (43%), con 476 millones de usuarios únicos multiplataforma.

La tendencia al alza de los lectores de exclusivos de digital sigue presente en los medios de información general, con 9,2 millones, frente a los 4 millones de lectores exclusivos de papel.

En cuanto a los datos analizados que hacen referencia a los medios de comunicación deportiva, los lectores diarios exclusivos de digital (3,6 millones) superan ampliamente a los exclusivos de papel (1,2 millones), y casi el 69% de la audiencia de información deportiva ya es exclusivamente digital con más de 66 millones de usuarios únicos multiplataforma, un 25% más que dos años atrás.

El incremento de la audiencia digital del último año ha sido del 4 % gracias a cierta normalización del panorama deportivo tras la etapa inicial de confinamiento COVID en marzo de 2020. A pesar de ello, las páginas vistas en multiplataforma se sitúan durante este primer trimestre un 4% por debajo al mismo periodo de 2020. El 55% del tráfico en desktop de los medios de información deportiva procede de otros sitios con similar contenido. Los ingresos publicitarios de papel retroceden casi un 36%, mientras que los ingresos en digital crecen un 15%.

El informe recoge los datos de audiencia de los medios de información económica y revelan que el 71% de los lectores diarios de este tipo de medios leyeron exclusivamente en formato digital durante el último periodo. La publicidad digital en los medios de información económica representa el 63,5% de la total, 10,6 puntos porcentuales más que durante idéntico periodo de 2020.