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AMI.- Ante la crisis sanitaria originada por el COVID-19, que ha ocasionado el desplome de la publicidad, las asociaciones del sector publicitario y del de medios de comunicación se han unido para reclamar al Gobierno de España propuestas concretas que incentiven la inversión publicitaria en los medios de comunicación, ya que esta constituye su principal fuente de ingresos.

Por primera vez, un total de diecisiete asociaciones de ambos sectores se han coordinado para dirigir una carta a la ministra de Hacienda y a la vicepresidenta tercera y ministra de Asuntos Económicos y Transformación Digital con el objetivo de trasladarles dos propuestas que ayuden a paliar la profunda caída de las inversiones publicitarias. La misiva concreta la petición de dos medidas urgentes:

1.- Incentivar la compra de espacios publicitarios en medios de comunicación, en su conjunto, con una desgravación fiscal del 30% para las inversiones del 2020. Esta medida ya ha sido aprobada por el Gobierno Italiano.

2.- Mantener el compromiso de inversión en publicidad del conjunto de la Administración del Estado en los medios de comunicación.

“La actividad publicitaria se ha convertido en una actividad transversal de profundas consecuencias para la vida política, económica y social de España, y deben prestársele todos los apoyos posibles, contribuyendo a su desarrollo y a su mejor reconocimiento”, señala la carta enviada desde Asociación Española de Anunciantes con la firma de Lidia Sanz Montes, su directora general, y desde cada una de las asociaciones que conforman el sector de la publicidad y los medios en España.

El efecto multiplicador de la publicidad en la economía

La actividad y comunicación publicitaria tiene un fuerte efecto multiplicador sobre todos los sectores y actividad económica. En estos momentos de profunda crisis y anticipándonos al periodo de recuperación que tendremos por delante, las medidas propuestas contribuirán a incentivar la actividad, a mantener puestos de trabajo y  al mantenimiento de los medios de comunicación, y tendrá, además, un impacto directo sobre la recuperación económica de las empresas y del país.

Los datos del Observatorio de la Publicidad en España 2019 ponen de manifiesto la importante contribución de la actividad publicitaria al Producto Interior Bruto (PIB), que sitúa en el 1,31%.

El número de empresas que se dedica a la publicidad en España es de 38.463, creciendo de forma exponencial en los 10 últimos años, y el número de personas activas es de 113.600.

El epígrafe “Publicidad y estudios de mercado” aglutina el 1,27% del volumen empresarial español, por delante de sectores tan significativos en la sociedad española como actividades deportivas (1,20%) o industria de la alimentación (0,77%), por ejemplo.

*ASOCIACIONES QUE FIRMAN LA CARTA: Asociación de Creatividad TransformadoraAsociación de Empresas Consultoras en Relaciones Públicas y Comunicación (ADECEC), Asociación Española de Anunciantes (AEA), Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEEPP), Asociación Española de Radiodifusión Comercial (AERC), Asociación de Agencias de Medios (AM), Asociación de Medios de Información (AMI), Asociación de Marketing de España (MKT), Asociación de Medios Publicitarios Españoles (AMPE), Asociación de Revistas de Información (ARI), AutocontrolAsociación de Prensa Profesional y Contenidos Multimedia (Coneqtia), Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación (La Fede), IAB SpainInformación y Control de Publicaciones (OJD), Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (Uteca) y Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC).