Las II Jornadas sobre Comunicación Institucional Local, en las que colabora la APM, reivindican la “economía de la atención” para las administraciones

El auditorio de la Colección del Museo Ruso acogió durante dos días las II Jornadas sobre Comunicación Institucional Local organizadas por el Ayuntamiento de Málaga en colaboración con la Federación Andaluza de Municipios y Provincias (FAMP) y con el apoyo de la Universidad de Málaga, la Asociación de la Prensa de Málaga (APM) y Apecom. Durante las jornadas, que han consistido en cinco mesas redondas y cinco conferencias, se han abordado temas como la relación de la generación Z con las pantallas, la importancia de la fotografía y el vídeo, qué pueden enseñar los creadores de contenidos a las administraciones públicos, las estrategias de los medios de comunicación para adaptarse al nuevo paradigma y la economía de la atención, entre otros asuntos. El encuentro profesional entre el 16 y el 17 de octubre finalizó con la lectura de las conclusiones por parte del presidente de Dircom, Miguel López-Quesada.

La inauguración corrió a cargo de la directora general de Comunicación Social de la Junta de Andalucía, Marta Olea, y del vicepresidente segundo de la FAMP y alcalde de Alhaurín de la Torre, Joaquín Villanova; el acto de presentación contó además con la intervención del alcalde de Málaga, Francisco de la Torre, que situó las jornadas en la agenda formativa del Consistorio. Entre los ponentes anunciados estuvieron figuras del periodismo, la comunicación institucional y el ámbito académico.

Las ponencias giraron en torno al impacto de la distracción en la deliberación pública y la necesidad de adaptar el lenguaje y los formatos institucionales a audiencias menos cautivas. El catedrático Manuel Arias Maldonado ofreció la conferencia de clausura, titulada ‘Una democracia sentimental para una ciudadanía distraída’, que puso énfasis en los riesgos de una comunicación pública que compite con dinámicas emocionales y de consumo rápido.

Medios y asistentes destacaron también la participación de creadores y especialistas en comunicación transmedia —entre ellos nombres citados en crónicas y resúmenes posteriores— que plantearon técnicas para diseñar mensajes más relevantes y resistentes al “colapso de la atención” en redes y plataformas. Algunos resúmenes y crónicas periodísticas publicadas tras la celebración recogen las ideas vertidas en mesas a las que asistieron periodistas y responsables de comunicación local.

Los organizadores señalaron que la jornada responde a la demanda de formación especializada en un momento en que los ayuntamientos asumen mayor protagonismo en la comunicación con la ciudadanía, y anunciaron que las conclusiones se pondrán a disposición de los profesionales interesados para orientar prácticas futuras en comunicación institucional local.