El Consejo Audiovisual de Andalucía aborda el reto de la publicidad de los influencers y reclama marcos más rigurosos

El Consejo Audiovisual de Andalucía (CAA) ha celebrado en su sede el II Seminario de Investigaciones y Estudios del Audiovisual, bajo el lema “Nuevas formas de producción de contenidos en el ámbito audiovisual y publicitario: el papel de los usuarios de especial relevancia”. El encuentro, coordinado por la consejera María del Mar Ramírez Alvarado, congregó a una veintena de investigadores procedentes de universidades andaluzas y nacionales con el objetivo de debatir los desafíos éticos, comunicativos y regulatorios que plantean los influencers y las nuevas plataformas digitales.

En la primera mesa, Juan Francisco Gutiérrez Lozano (Universidad de Málaga) analizó la adaptación de formatos televisivos clásicos como Operación Triunfo o La isla de las tentaciones a la era del streaming, donde las redes sociales amplifican su impacto. María Jesús Ruiz Muñoz mostró cómo RTVE Playz emplea influencers para difundir valores de igualdad y sostenibilidad, mientras que Antonio Cuartero Naranjo examinó el auge de Kick como competidor de Twitch y los riesgos éticos asociados a los contenidos sobre juego y monetización opaca.

La ponencia de Elena Durán Rodríguez recuperó el programa Tal Como Somos de Canal Sur como precedente de construcción de identidad andaluza y participación social desde la televisión pública.

El bloque sobre audiencias juveniles mostró el predominio de TikTok, Instagram y YouTube como espacios culturales clave, según el estudio de Rebeca Suárez-Álvarez (Universidad Rey Juan Carlos). José Vázquez González (Universidad de Sevilla) alertó del vínculo entre publicidad, desinformación y cultura del consumo.
Asimismo, María Fernández Osso (Maynooth University) e Ignacio Cote Cardin analizaron cómo la identidad de los influencers y la interacción del público condicionan la eficacia de las campañas sociales, mientras Jonatán Camacho Escobar y María Salinas Vázquez delinearon el perfil del influencer de moda y su papel en el fashion consumption.

El seminario también abordó la irrupción tecnológica. Francisco Javier Ruiz del Olmo exploró a los críticos cinematográficos de TikTok como nueva corriente de análisis audiovisual. Marialejandra Zorrilla Lizardo (Universitat Jaume I) examinó la evolución “de influencer a celebridad”, mientras Carlos Sáenz-Torralba (Universidad de Sevilla) investigó el fenómeno de los influencers católicos andaluces y su capacidad de evangelización digital.
Por su parte, Sergio Jesús Villén Higueras analizó el auge de los influencers virtuales creados con inteligencia artificial, un ámbito emergente que combina creatividad, automatización y desafíos éticos inéditos.

Comunicación responsable y buenas prácticas

En la mesa final, Mario Pérez-Montoro (Universidad de Barcelona) defendió la visualización de la información como herramienta narrativa de rendición de cuentas. Laura López Romero (Universidad de Málaga) presentó experiencias de alfabetización mediática de asociaciones de prensa andaluzas, subrayando el papel del periodista como formador. Por su parte, Francisco Cabezuelo Lorenzo (Universidad Complutense de Madrid) analizó el podcast universitario como espacio híbrido entre marcas e instituciones, y Nuria Sánchez Gey (Universidad de Sevilla) alertó del uso de influencers en estrategias farmacéuticas, reclamando transparencia y rigor científico para evitar la banalización de mensajes sanitarios.