El Palacio de Ferias y Congresos de Málaga saca a concurso su agencia de medios
El contrato exige que la empresa cuente con delegación operativa en Málaga o en su área metropolitana
14 julio, 2026
MÁLAGA 13.07.2026 | El Palacio de Ferias y Congresos de Málaga (FYCMA) ha sacado a concurso los servicios de agencia de medios para la planificación, intermediación, compra y seguimiento de espacios publicitarios en los distintos soportes de comunicación, con un valor estimado de 1.644.792,30 euros y un presupuesto base de 398.039,73 euros (328.958,46 sin IVA). El contrato, expediente 16/2026, se publicó el 8 de julio en la Plataforma de Contratación del Sector Público (PLACSP) y fue enviado al DOUE (Diario Oficial de la Unión Europea) el 7 de julio al estar sujeto a regulación armonizada. ANUNCIO DE LA LICITACIÓN.
El plazo inicial es de un año prorrogable en cuatro anualidades adicionales hasta un máximo de cinco. Las ofertas se presentan a través de PLACSP hasta el 6 de agosto a las 23:59 horas. En el caso de las proposiciones económicas están previstas para el 7 de agosto a las 23.59 horas.
Uno de los requisitos primordiales que presenta es que la empresa adjudicataria cuente con delegación operativa en Málaga o su área metropolitana, debido a que el contrato implica coordinación permanente con eventos y campañas desarrolladas en la ciudad. Además, FYCMA negociará directamente con la agencia los descuentos globales sobre tarifas con los distintos medios de comunicación, lo que convierte al adjudicatario en interlocutor único ante todo el ecosistema mediático del recinto ferial.
La valoración distribuye los 100 puntos entre el fee de agencia (tarifa, cuota o comisión que una empresa paga a una agencia por sus servicios) con 51 puntos, la memoria técnica del servicio con 25, y la experiencia y formación tanto del responsable del servicio como del equipo adscrito al contrato, con 12 puntos cada uno.
Para acreditar solvencia técnica, los licitadores deben justificar experiencia en los últimos cinco años en gestión y mediación con medios, desde prensa escrita y digital, hasta radio y televisión. También deberán acreditar experiencia en planificación y seguimiento de campañas publicitarias en los últimos dos años, por un importe mínimo de 230.270,92 euros. La solvencia económica exige un volumen anual de negocio de al menos 493.437,69 euros, equivalente a una vez y media el valor estimado del contrato. La subcontratación está permitida y los recursos se dirigen al Tribunal Administrativo de Recursos Contractuales del Ayuntamiento de Málaga.