Google inicia la eliminación de cookies de terceros

08.01.2024 | Google ha comenzado a implementar una característica de Protección de Rastreo en su navegador Chrome, iniciando así la eliminación de cookies de terceros. Esta prueba afectará solo al 1% de los usuarios de Chrome a nivel mundial, pero marca el comienzo de una nueva era en la navegación y la publicidad online. Tras varios años de ajustes, Google planea eliminar completamente estas cookies hacia finales de año, según recoge el Laboratorio de Periodismo de la Fundación Luca de Tena.

El proceso de eliminación de cookies enfrenta varios obstáculos regulatorios en Europa y este proceso de revisión podría prolongar la eliminación total hasta principios de 2025, pero se espera que no vaya mucho más allá en el tiempo, tras varios años de aplazamiento. Los cambios tendrán un impacto significativo en el periodismo financiado por publicidad, especialmente para aquellos medios sin muros de pago.

La eliminación de las cookies de terceros en Chrome, sumada a medidas similares ya implementadas por Apple en Safari, ha reducido drásticamente la capacidad de los anunciantes para identificar y dirigirse a los usuarios de forma efectiva. Esto ha llevado a una disminución en los ingresos publicitarios y, consecuentemente, a despidos en el sector mediático. La crisis de direccionabilidad ha llevado a los editores a buscar alternativas, como muros de registro y sistemas de identificación basados en intereses. Sin embargo, estos enfoques presentan desafíos tanto para los editores como para los anunciantes en términos de escala y precisión en el targeting.