La industria publicitaria crecerá un 4,6% anual hasta 2032 impulsada por la IA, según IMARC Group

07.02.2024 | Los pronósticos de IMARC Group para la industria publicitaria global son halagüeños. Según su último estudio, se prepara para un crecimiento importante, con expectativas de alcanzar los 978.500 millones de dólares para 2032, y una tasa de crecimiento anual compuesto del 4,6% durante el periodo 2024-2032.

El estudio subraya cómo las innovaciones tecnológicas, especialmente en áreas como la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático, están redefiniendo las estrategias publicitarias. Estas herramientas no solo permiten campañas altamente personalizadas y dirigidas sino que también ofrecen un análisis detallado de grandes volúmenes de datos para comprender mejor las preferencias y comportamientos del consumidor. La proliferación de plataformas digitales y tecnologías emergentes, como la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR), ofrece oportunidades sin precedentes para crear experiencias publicitarias inmersivas y cautivadoras, según destaca el estudio.

Además, el informe apunta a un cambio significativo en el comportamiento de los consumidores, quienes cada vez pasan más tiempo en plataformas digitales y móviles. Este cambio demanda que los anunciantes ajusten sus estrategias para llegar a su audiencia en estos nuevos entornos.

Los cambios regulatorios, especialmente en lo que respecta a la privacidad de datos digitales, también juegan un papel crucial en la conformación del mercado. Normativas como el GDPR en Europa y el CCPA en California establecen directrices estrictas para el manejo de datos, impulsando prácticas publicitarias más transparentes y éticas.

En cuanto a la segmentación del mercado, la televisión sigue siendo la plataforma dominante, aunque el internet y la publicidad móvil ganan terreno rápidamente gracias a su capacidad para segmentar y personalizar de manera efectiva. Por regiones, América del Norte lidera el mercado, impulsada por grandes inversiones publicitarias, una infraestructura digital avanzada y la presencia de importantes marcas globales y corporaciones mediáticas.