Redacciones e ‘influencers’ reinventan su vínculo con la audiencia

Laboratorio de Periodismo Luca de Tena revela que las redacciones mediáticas están redefiniendo sus estructuras ante la pérdida de acceso directo a su audiencia: los usuarios ya no acuden directamente a webs, sino que consumen noticias en redes sociales, boletines o podcasts. Los medios periodísticos y los creadores digitales convergen en un escenario donde la audiencia fragmentada exige relevancia emocional, formatos diversos y conexión directa. Las redacciones se digitalizan y estructuran internamente, mientras los creadores buscan modelos de negocio alternativos que les aseguren visibilidad y estabilidad, fuera de las reglas de los algoritmos.

Ambos actores comparten herramientas clave:

• IA (para personalizar contenido y optimizar SEO/editorial),

• Data (para mapear comportamiento de usuarios y fans),

• Canales propios (boletines, membresías o plataformas directas).

Este escenario redefine la forma en que se produce, distribuye y financia la información y la creatividad, en una economía donde el valor se cifra en la ergonomía del compromiso real con cada lector o seguidor.

La estrategia se centra en:

1. Equipos híbridos y métricas avanzadas: se integran perfiles editoriales con analistas de audiencia para priorizar indicadores de compromiso (tiempo de lectura, recurrencia) frente a las tradicionales páginas vistas.

2. Roles puente que facilitan la cultura de datos dentro de las redacciones y alinean incentivos entre departamentos.

3. Adopción de IA y SEO editorial: flecha clave en la adaptación a buscadores con IA y respuestas conversacionales, ante el riesgo de que los medios pierdan tráfico a favor de overviews generadas por otras IA.

En paralelo, el informe State of Create 2025 de Patreon, basado en encuestas a más de 1 000 creadores y 2 000 fans, evidencia que los creadores también enfrentan una crisis de visibilidad: el algoritmo de plataformas como TikTok o Instagram prioriza contenido viral, dejando fuera el seguidor fiel.

• El 57 % de los fans pasan más tiempo viendo contenido de creadores que no siguen.

• Como consecuencia, el 78 % de los creadores se sienten quemados, por la presión de alimentar contenido corto y viral.

• Sin embargo, el deseo de construir relaciones directas con los seguidores persiste: el 81 % de los creadores anhela canales propios, mientras que el 86 % de los fans se muestran dispuestos a pagar por una conexión más auténtica .

Este viraje hacia modelos directo al seguidor ha propiciado un aumento del 67 % en ingresos recurrentes y del 29 % en ventas directas, explican desde Patreon. Plataformas como Patreon o OnlyFans ofrecen a los creadores un entorno libre de algoritmos restrictivos, permitiendo monetización sostenible.