La IA y las redes sociales impulsan la transformación digital en España, según el informe Digital 2026

El informe “Digital 2026 – Spain” muestra que en España hay ahora unos 46,1 millones de internautas —el 96,4 % de la población— y aproximadamente 39,0 millones de “identidades activas” en redes sociales (81,4 % de la población). Destaca además, el salto de la inteligencia artificial hacia el uso cotidiano, la expansión del vídeo de formato corto y el crecimiento del social commerce, factores que reorientan cómo los medios, marcas y usuarios interactúan en el entorno digital. INFORME COMPLETO.

Estos cambios implican que los contenidos tradicionales y los formatos largos pierden protagonismo frente a contenidos ágiles y sociales, lo que exige redefinir estrategias editoriales, de marketing y de monetización. La IA influye también en la automatización de procesos, la personalización de experiencias y la relación entre productores, plataformas y audiencias.

Para periodistas, agencias o marcas en España, el mensaje es claro: priorizar formatos breves y sociales, integrar herramientas de IA en flujos de trabajo y adaptar la estrategia digital a un público cada vez más conectado, móvil y orientado a consumo rápido y social.

En comparación con el informe 2024, se observa una ligera estabilización en penetración de internet y uso de redes sociales —en 2024 había 45,58 millones de usuarios de internet (96,0 %) y 39,70 millones de usuarios en redes sociales (83,6 %). Aunque las cifras no crecen de forma radical, el verdadero cambio entre 2024 y 2026 está en la calidad del uso digital: consolidación de la IA, popularidad creciente del vídeo corto y la integración de comercio y redes —elementos presentes en 2024 pero ahora mucho más maduros— que marcan interacciones más dinámicas, personalizadas y orientadas a resultados.