Los ‘influencers’ se consolidan como eje clave del ecosistema comunicativo andaluz
Un informe del Consejo Audiovisual de Andalucía destaca el crecimiento económico del sector, la proyección de creadores locales y los retos regulatorios y educativos pendientes
15 diciembre, 2025
La influencia digital ha dejado de ser un fenómeno incipiente para convertirse en un componente estructural del ecosistema comunicativo en Andalucía. Así lo recoge el último informe del Consejo Audiovisual de Andalucía (CAA), que subraya la creciente relevancia de los creadores de contenido y referentes digitales en la comunidad. El estudio apunta a que este proceso no solo responde a tendencias globales del marketing de influencia, sino también al sólido posicionamiento de perfiles andaluces capaces de generar audiencias amplias y fieles.
El análisis se enmarca en un contexto de fuerte expansión económica del sector. En 2025, la inversión en marketing de influencia en España creció un 59 %, hasta alcanzar los 125,9 millones de euros, por encima de otros formatos publicitarios emergentes. A escala internacional, la industria supera ya los 32.500 millones de dólares, una cifra que confirma el peso estratégico de este ámbito dentro del mercado audiovisual y digital.
El informe pone de relieve, además, la destacada presencia de creadores andaluces con gran capacidad de alcance, situando a territorios como Almería entre los más dinámicos del panorama regional. Junto a este crecimiento, el CAA señala avances en materia de regulación y autorregulación, especialmente a través del Código de Conducta sobre Publicidad a través de Influencers, orientado a reforzar la transparencia y combatir la publicidad encubierta. No obstante, el organismo advierte de la necesidad de seguir avanzando en alfabetización mediática, protección de menores y promoción de contenidos responsables, como elementos clave para garantizar un desarrollo ético y sostenible de la influencia digital en Andalucía.