Google aplaza de nuevo la eliminación de cookies de terceros

Google ha vuelto a retrasar el fin de las cookies de terceros en Google Chrome, siendo este el tercer aplazamiento que ha realizado la compañía desde 2020. Pese a que es una situación que parece estar destinada a repetirse de forma constante, Google ha dado otra fecha en la que espera poder acabar por completo con las cookies de terceros. Será durante los primeros meses de 2025 que las cookies desaparecerán de Google Chrome, aunque habrá que estar atentos para ver si esto termina siendo realidad.

Según la compañía, esta decisión se debe necesidad de continuar coordinando con la Autoridad de competencia y mercados del Reino Unido (CMA) y la Oficina de Comisionado de Información (ICO) para revisar todas las evidencias, incluidos los resultados de las pruebas de la industria que deben presentarse a finales de junio. Este es el tercer aplazamiento desde el anuncio en enero de 2020, cuando Google se comprometió a eliminar estas cookies en dos años para aumentar la seguridad de los usuarios en la web. Sin embargo, la complejidad de las complicaciones planteadas por los reguladores y las partes interesadas ha obligado a múltiples retrasos.

La primera propuesta de Google para sustituir a las cookies llegó bajo el nombre de FLoC o Federated Learning of Cohorts, siendo una tecnología que ninguna empresa estaba dispuesta a aceptar y utilizar. De hecho, la intención de Google se encontró con un muro rígido en el que se posicionaban tanto empresas como organismos. El principal problema de FLoC era que los datos que arrojaba eran demasiados específicos, facilitando la identificación por parte de las empresas a los usuarios. Google cambió de plan y en lugar de FLoC apostó por Topics, siendo una propuesta que agrupa a los usuarios según sus intereses de forma local y en temáticas mucho más amplias que los administradores de páginas podrán o no compartir con anunciantes.