El 73% de los internautas escucha la radio, según AIMC

La penetración de la radio alcanza el 73% entre los internautas en un día promedio, siendo el coche el lugar donde más se escucha. Los podcast ocupan ya el 39% de las escuchas. Son algunas de las conclusiones del último estudio de AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación). El colectivo ha presentado los resultados de la 10ª edición de este estudio dedicado a la radio, realizado a través del AIMC Q PANEL, su panel de internautas formado a partir de los contactos de entrevistados del EGM (Estudio General de Medios).

Según apunta en su página web, el objetivo de la encuesta es profundizar en el conocimiento de los individuos que escuchan radio y tienen acceso a internet, en la interacción entre lo analógico y lo digital, ampliando y complementando la información habitual obtenida a través del EGM.

El trabajo de campo se realizó entre el 4 y el 25 de marzo de 2024, con una muestra útil de 1.588 entrevistas, todas ellas realizadas online.

Las principales conclusiones de este análisis de AIMC, son las siguientes:

• La penetración de la Radio alcanza el 73% entre los internautas en un día promedio y el 88% si se amplía el periodo a los últimos 30 días. En cuanto a la frecuencia, el 45% declara que escucha la Radio los 7 días de la semana.
• El coche sigue siendo el lugar más declarado donde escuchar Radio en general: el 59% de los que escucharon Radio en el día de ayer lo hizo en el coche.
• La onda mayoritaria es la FM: el 85% de los oyentes diarios accede en algún momento por dicha onda, con diferentes modos de recepción en el trascurso del día.
• El smartphone vuelve a ser el dispositivo preferido por el 66% de los usuarios de Radio en directo y el 78% en diferido.
• La escucha directa de podcast (sin descarga previa de un fichero) es la opción preferida para el 86% de los usuarios de podcasts.
• Los podcasts escuchados se corresponden mayoritariamente (39%) con contenido emitido previamente en alguna cadena de Radio, más un 35% que los combina con otras piezas de audio.
• Solo el 6% de los usuarios de podcast reconocen haber pagado alguna vez por ellos, aunque ha crecido cuatro puntos respecto al estudio anterior.
• La penetración de los altavoces inteligentes alcanza el 38%, ocho puntos más que en la edición anterior.
• Un 2% de los oyentes de Radio en directo a través de Internet no escuchaban la Radio hace un año, y otro 12% ya escuchaba Radio, pero no a través de Internet.