La inversión publicitaria digital representa ya el 69,1 % del mercado de medios en España

La publicidad digital continúa ampliando su ventaja en el mercado español. Durante el último ejercicio analizado, el canal online concentró el 69,1 % del total de la inversión publicitaria en medios, reforzando una tendencia que se viene consolidando en los últimos años.

Los datos proceden del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026, que sitúa el volumen de inversión digital por encima de los 6.200 millones de euros, con un crecimiento interanual sostenido. El informe refleja cómo las marcas priorizan cada vez más los entornos digitales por su capacidad de segmentación, medición y optimización de resultados.

En contraste, los medios tradicionales registran un peso relativo menor dentro del reparto publicitario. La televisión experimentó un retroceso en inversión, mientras que radio, exterior y cine mostraron evoluciones más moderadas. El escenario confirma un cambio estructural en la planificación de medios.

Dentro del ecosistema digital, los buscadores mantienen la primera posición en volumen de inversión, seguidos por las redes sociales. También destacan el crecimiento del vídeo online, la televisión conectada y las acciones con creadores de contenido, segmentos que continúan ganando protagonismo en las estrategias de comunicación comercial.

El estudio apunta que la transformación del consumo mediático, cada vez más orientado a plataformas digitales y dispositivos móviles, está marcando la evolución del mercado publicitario en España.

Enlace al informe:
https://laboratoriodeperiodismo.org/la-inversion-publicitaria-digital-concentra-el-691-del-mercado-de-medios-en-espana/