La segunda ola del EGM confirma la consolidación del consumo digital y el avance de la publicidad exterior
El estudio refleja la consolidación del ecosistema digital, con el liderazgo de Internet, el crecimiento de la publicidad exterior y el mantenimiento de la radio como uno de los medios con mayor implantación social.
14 julio, 2026
MÁLAGA 14.07.2026 | La segunda ola del Estudio General de Medios (EGM) de 2026, elaborado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), reafirma la transformación de los hábitos de consumo de medios en España y consolida las principales tendencias observadas en los últimos años. Internet mantiene su posición como el medio con mayor alcance entre la población, con una penetración cercana al 91% a nivel nacional y del 91,4% en Andalucía, lo que confirma la madurez del ecosistema digital tras varios ejercicios de crecimiento continuado.
Junto al liderazgo de Internet, la publicidad exterior continúa ganando terreno y afianza su papel como uno de los medios con mayor alcance, superando a la televisión en términos de penetración. En Andalucía, este crecimiento se produce de forma paralela al de la televisión conectada (CTV) y el vídeo online, que ya alcanzan al 80% de la población. La recuperación de la movilidad y el mayor tiempo de exposición fuera del hogar siguen impulsando la evolución de estos soportes.
La televisión, por su parte, conserva una elevada capacidad de alcance, aunque mantiene una tendencia descendente tanto en España como en Andalucía, reflejo de la creciente fragmentación del consumo audiovisual hacia plataformas y contenidos digitales. También continúan aumentando su audiencia las redes sociales y los sitios de contenidos, mientras el audio online registra un ligero retroceso.
En este contexto, la radio mantiene una sólida implantación social y conserva una cobertura superior al 50% de la población andaluza. Aunque el EGM detecta un leve ajuste en la audiencia global respecto a la anterior oleada, el medio sigue desempeñando un papel relevante dentro de los hábitos de información y entretenimiento de los ciudadanos.
Por su parte, los medios impresos continúan perdiendo penetración, si bien las revistas muestran una ligera recuperación de audiencia y los diarios mantienen unos niveles similares a los registrados en la primera ola del año. El cine, por su parte, figura entre los soportes con mayor crecimiento relativo, reflejando la progresiva recuperación de la asistencia a las salas.
En conjunto, la segunda ola del EGM dibuja un escenario de consolidación del consumo digital, en el que Internet refuerza su liderazgo, los medios vinculados a la movilidad y al entorno online continúan ampliando su alcance y los soportes tradicionales avanzan en su adaptación a unos hábitos de consumo cada vez más diversificados.