Menos publicaciones, más eficiencia: las marcas reducen un 30% su actividad en redes y mejoran un 70,3% su rendimiento

MÁLAGA 29.09.2026 | Las marcas españolas han reducido el número de contenidos en redes sociales, pero han conseguido aumentar su eficacia en cada publicación. Es una de las principales conclusiones de la XIV edición del Observatorio de Marcas en Redes Sociales 2026, elaborado por IAB Spain junto a adjinn, Alkemy, Gestazion y Kolsquare.

El estudio analiza la actividad de 196 marcas pertenecientes a 23 sectores durante el periodo comprendido entre junio de 2025 y mayo de 2026. Según los datos obtenidos, la frecuencia media de publicación ha descendido un 30%, de 1.722 a 1.208 contenidos anuales, mientras que la eficiencia ha crecido un 70,3%, hasta alcanzar una media de 671 interacciones por publicación.

Más seguidores y recuperación del engagement

La menor frecuencia de publicación coincide con un crecimiento de las comunidades digitales. Las marcas analizadas se acercan a los dos millones de seguidores de media, un 24% más que el año anterior y más de cinco veces la cifra registrada en 2017. También se recupera el engagement. El indicador pasa del 0,91% al 1,16%, un incremento interanual del 29%.

La evolución resulta especialmente significativa si se compara con la trayectoria de los últimos años. En 2017 las marcas publicaban más de 5.000 contenidos al año. En 2025 ya habían reducido esa cifra a menos de 1.800. El nuevo informe sitúa el promedio en 1.208.

Aún así, la viralidad orgánica cae un 23%, lo que demuestra que conseguir que los usuarios compartan espontáneamente los contenidos continúa siendo uno de los principales retos para las marcas.

Una función para cada red

El comportamiento de las plataformas evidencia una creciente especialización. Instagram se mantiene como la plataforma con mayor peso en la interacción de las marcas. El estudio le atribuye el 69,6% de las interacciones registradas y el 83% de la eficiencia global con los formatos audiovisuales como protagonistas. Los Reels alcanzan una media aproximada de 385.000 reproducciones y generan un 31% más de «me gusta» que las publicaciones estáticas.

Por su parte, TikTok destaca especialmente en las estrategias vinculadas a creadores, ya que si bien registra menos menciones que Instagram, el valor mediático obtenido por cada mención alcanza una media de 12.706 euros, frente a los 7.033 euros de Instagram.

X concentra el 60,4% de las publicaciones analizadas, pero su volumen no se traduce en el mismo nivel de interacción o eficiencia. La plataforma mantiene, en cambio, su papel relacionado con la actualidad y la conversación inmediata.

Facebook continúa concentrando la mayor comunidad de seguidores al representar el 49,8% del total del estudio, aunque su rol se orienta hacia el alcance masivo y la comunicación institucional. YouTube, por su parte, mantiene su relevancia para contenidos audiovisuales de mayor duración. LinkedIn, presente en el 64% de las marcas estudiadas, reúne una comunidad acumulada de 58,3 millones de seguidores.

Cambiar el enfoque en las estrategias digitales

Los datos del Observatorio apuntan, en conjunto, hacia una transformación de las estrategias de comunicación digital en donde ahora las marcas apuestan por reducir la cantidad de publicaciones y concentrar sus esfuerzos en contenidos y formatos capaces de generar una mayor respuesta de sus comunidades.

Esta evolución refleja un cambio de enfoque en la gestión de las redes sociales, en el que la calidad y la eficiencia adquieren mayor peso frente al volumen de publicaciones. En un entorno cada vez más saturado de contenidos, las marcas buscan así optimizar sus recursos y fortalecer la relación con unas comunidades digitales que continúan creciendo.