Metricool apunta en su último informe las claves para entender las redes sociales en España
18 julio, 2024
El último informe de Metricool, herramienta de analítica y planificación de redes sociales para analizar y medir contenidos y campañas digitales, apunta que LinkedIn está experimentando un gran crecimiento en España, con un incremento del 29,37% en el ratio de engagement, mientras que la participación de los usuarios en Facebook sigue en caída libre.
Estas son algunas de las principales conclusiones del informe Estudio Redes Sociales 2024 que se ha presentado recientemente. El estudio se basa en el análisis de más de un millón de cuentas y 33 millones de publicaciones y revela importantes insights sobre el comportamiento de los ciudadanos, como por ejemplo que la participación de los usuarios en Facebook continúa en declive. En 2024, se ha observado una disminución del 56,55% en las métricas de interacción en comparación con el año anterior.
Tras analizar más de 300.000 paginas de y 6 millones de publicaciones en esta red social, se evidencia que la media de interacciones ha bajado un 9,25%, mientras que el engagement ha caído un 5,31%. Las impresiones también han disminuido en un 4,03%. A pesar del aumento de actividad de las marcas, gran parte del contenido publicado sigue siendo reciclado de otras plataformas, lo que podría estar afectando la frescura y relevancia percibida por los usuarios.
Los reels, en cambio, han mostrado un ligero incremento en el engagement (+4,83%) y en las interacciones (+0,12%), lo que indica que los formatos de video corto aún captan la atención de ciertos segmentos de la audiencia. Sin embargo, la frecuencia de publicación de reels también ha bajado ligeramente, destacando una disminución en el interés general de las marcas por invertir en contenido nuevo y original para Facebool.
Por otra parte, Instagram ha implementado cambios en su algoritmo que benefician a las cuentas pequeñas, incrementando su alcance. Los reels se consolidan como el formato preferido por las marcas, con un aumento del 8,23% en su uso. En contraste, las stories y los posts han mostrado una disminución en su popularidad, con descensos del 3,51% y 5,26%, respectivamente. Estos cambios en el algoritmo de Instagram parecen estar diseñados para equilibrar en campo de juego, permitiendo que las cuentas más pequeñas compitan en términos de visibilidad con aquellas que tienen un mayor número de seguidores.
Este enfoque ha resultado en un aumento en el engagement y la interacción en reels, aunque las stories y los posts en el feed no han corrido con la misma suerte, experimentado caídas tanto en impresiones como en interacciones.
X (Twitter)
En el caso de la antigua Twitter, a pesar de una menos frecuencia de publicación, X ha visto un incremento del 98,24% en las impresiones. Los medios y las marcas han optado por una estrategia de menor cantidad, pero mayor calidad en sus publicaciones. Esto ha resultado en un aumento de las interacciones en un 8,85%, aunque el engagement ha caído un 38,05%. La estrategia de publicar menos contenido, pero de mayor calidad, parece estar rindiendo frutos en términos de impresiones y ciertos tipos de interacciones, como las citas y respuestas, que han aumentado significativamente.
Sin embargo, otras métricas de engagement como likes, menciones y reposts han disminuid, afectando negativamente en el engagement global.
Youtube
El estudio también recoge que las interaccione en Youtube se ha incrementado en un 12,38%, reflejando un mayor compromiso de los usuarios con el contenido. Sin embargo, el ratio de engagement ha tenido un ligero descanso del 0,01%. Los canales están priorizando la calidad del contenido sobre la cantidad, lo que ha resultado en una mayor participación de los usuarios. La frecuencia de publicación ha disminuido, pero el enfoque en crear contenido más atractivo y de alta calidad ha llevado a un aumento en las interacciones como likes, comentarios y compartidos. Este cambio de estrategia indica que los usuarios de Youtube están más dispuestos a interactuar con contenido que consideran valioso y bien producido.
TikTok
TikTok continúa destacándose como una plataforma clave para el crecimiento, con un aumento del 65,16% en su alcance. A pesar de un pequeño descenso en la frecuencia de publicación en algunas cuentas, la media de interacciones ha mostrado un leve incremento del 1,82%. Medios y marcas están implementando estrategias más efectivas, lo que ha llevado a un significativo aumento en el alcance y compromiso de la audiencia. La duración media de los videos también ha aumentado, pasando de 39,55 segundos a 42,68 segundos, lo que sugiere que tanto los creadores de contenido como las marcas están explorando y aprovechando nuevas oportunidades para captar la atención de los usuarios por periodos más largos.
En el caso de LinkedIn, la red ha registrado un incremento del 29,37% en el engagement, consolidándose como una plataforma esencial para la estrategia de contenido profesional. La media de interacciones ha subido, reflejando el valor que los usuarios dan al contenido de calidad en esta red social. LinkedIn sigue siendo la plataforma preferida para el nerworking profesional y la construcción de relaciones comerciales, con una mayor participación en publicaciones que ofrecen valor y relevancia en un contexto profesional.
Aunque la actividad de publicación en Pinterest ha aumentado, las impresiones has disminuido en un 28,04%. Sin embargo, el ratio de engagement ha subido un 36,01%, mostrando un compromiso constante de los usuarios con el contenido. Este aumento en el engagement a pesar de la disminución en impresiones sugiere que los usuarios que interactúan con el contenido de Pinterest están altamente comprometidos y encuentran el contenido relevante y valioso.
Twitch
Twitch ha experimentado una disminución del 42,65% en la media de visualizaciones y una caída del 40,82% en las suscripciones. A pesar de estos desafíos, las suscripciones de nivel 2 y 3 han mostrado un ligero incremento, reflejando un cierto nivel de compromiso de la audiencia.
Los creadores de contenido en Twitch están viviendo una competencia creciente de nuevas plataformas de Streaming, lo que ha llevado a una disminución en la cantidad de contenido producido y en las visualizaciones generales.
Sin embargo, el aumento en suscripciones de niveles más altos sugiere que hay una base de usuarios que aún está dispuesta a invertir en contenido premium y apoyar a sus streamers favoritos a pesar de las dificultades generales que enfrenta la plataforma.