“Reuters lanza la campaña ‘Pure News, Straight from the Source’ para reafirmar el valor verificar las noticias
En un contexto de creciente desinformación global, la agencia destaca su red de más de 2.600 periodistas en 200 localizaciones para posicionar la noticia “pura” como alimento imprescindible.
11 noviembre, 2025
En plena oleada de dudas sobre la veracidad de los contenidos informativos, Reuters ha presentado en EE. UU. una nueva campaña de branding bajo el eslogan ‘Pure News, Straight from the Source’. La iniciativa parte de la metáfora del agua: “Igual que el agua se enturbia cuanto más se aleja de su origen, la información puede perder claridad cuando se aleja de su fuente”, explica la agencia. Con este marco, Reuters subraya su capacidad de informar directamente “desde donde ocurren los hechos” gracias a una red global que supera los 2.600 periodistas en 200 localizaciones internacionales.
El núcleo creativo de la campaña es una pieza audiovisual que representa un mundo alternativo en el que toda el agua que consumen las personas está turbia, símbolo visual del ecosistema informativo contaminado por la desinformación. En el vídeo se emplea deliberadamente inteligencia artificial generativa para convertir agua clara en turbia, contrastando luego con imágenes reales de Reuters, para enfatizar que la agencia mantiene una política editorial que prohíbe alterar fotos o vídeos con IA en su cobertura informativa.
La campaña fue creada por la agencia Gravity Road (parte del grupo Brandtech) y dirigida por el cineasta nominados al BAFTA, Ivan Bird, conocido por su trabajo artístico publicitario. La planificación de medios está a cargo de la agencia StrawberryFrog.
El lanzamiento llega en un momento en que la preocupación por la veracidad de las noticias es alta: según el informe Reuters Institute for the Study of Journalism sobre noticias digitales 2025, más de la mitad de los encuestados en todo el mundo expresan inquietud acerca de si lo que leen es verdadero o falso, y en Estados Unidos esa cifra alcanza el 73 %.
En palabras de Paul Bascobert, presidente de Reuters: “En una era de sobrecarga de información y creciente escepticismo hacia los medios, Reuters se erige como un faro. Nuestra misión nunca ha sido más crítica: entregar hechos y análisis rigurosos, y arrojar luz sin temor ni favor”. Por su parte, Josh London, responsable de Reuters Professional, señaló que “en un mundo que busca certeza, ofrecemos a los consumidores acceso a hechos, informados de forma independiente y precisa. Para nuestros suscriptores no es solo un servicio de noticias; es un compromiso con la verdad sin barniz”.
Finalmente, Mark Eaves, cofundador y CEO de Gravity Road, explicó la analogía central de la campaña: “Examinamos las fuentes de lo que comemos o bebemos —donde exigimos transparencia, trazabilidad y pureza—, ¿por qué seríamos menos exigentes con las fuentes de las noticias que consumimos?”.
La campaña se desplegará en formatos de pantalla conectada (CTV), vídeo en línea, intersticiales móviles de alto impacto y redes sociales, con foco en ciudades como Nueva York, San Francisco y Washington D.C.
Este lanzamiento no solo refuerza la imagen de Reuters como actor clave en el ecosistema informativo global, sino que también plantea un reto al público: mejorar la calidad de sus fuentes de información y adoptar una actitud más crítica ante las noticias que consumen.