TikTok, Instagram y YouTube desplazan a las webs informativas entre los jóvenes y agravan la desconexión con los medios

Las redes sociales han dejado de ser un canal complementario para convertirse en el principal acceso a la información entre los jóvenes. Así lo constata el informe Understanding young news audiences at a time of rapid change, del Reuters Institute, que evidencia un cambio estructural en el consumo informativo de las nuevas generaciones y alerta de una creciente desconexión con las marcas periodísticas tradicionales.

Según los datos recogidos, el 39% de los jóvenes de entre 18 y 24 años sitúa plataformas como TikTok, Instagram o YouTube como su principal fuente de noticias, por delante de las webs y aplicaciones de medios, que caen hasta el 24%. Este desplazamiento confirma una tendencia ya detectada en ediciones recientes del Digital News Report, donde el consumo informativo migra hacia entornos dominados por algoritmos, vídeo y contenido personalizado.

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El cambio no es solo de canal, sino también de lógica de consumo. Los jóvenes priorizan formatos breves, visuales y adaptados al entretenimiento, y acceden a las noticias de forma incidental —es decir, sin buscarlas activamente— mientras navegan por redes sociales. Esta transformación responde a un ecosistema mediático fragmentado, donde las plataformas tecnológicas median la relación entre el público y la información.

Uno de los aspectos más relevantes del informe es la pérdida de vínculo con las marcas informativas. Más de la mitad de los jóvenes (51%) afirma prestar mayor atención a creadores de contenido o “newsfluencers” que a periodistas o medios tradicionales. Este fenómeno refleja una preferencia por voces percibidas como más cercanas, personales y auténticas, frente a la comunicación institucional de los medios.

A esta tendencia se suma un descenso del interés por la actualidad: solo el 35% de los jóvenes declara estar muy interesado en las noticias. Además, sus prioridades temáticas difieren de las generaciones anteriores, con mayor inclinación hacia entretenimiento, salud mental, ciencia o tecnología, y menor atención a la política tradicional.

El informe también subraya el papel emergente de la inteligencia artificial en el acceso a la información. Un 15% de los jóvenes ya utiliza herramientas de IA para informarse, lo que añade un nuevo intermediario en la cadena informativa y plantea retos adicionales para los medios.

En conjunto, el estudio dibuja un escenario de profunda transformación: caída del tráfico directo a las webs, auge de plataformas sociales y creciente dependencia de algoritmos, influencers y nuevas tecnologías. Para los medios, el desafío no es solo adaptarse a nuevos formatos, sino reconstruir la relación con unas audiencias jóvenes que se informan de manera diferente, confían en otros actores y muestran una vinculación cada vez más débil con el periodismo tradicional.