Solo el 14 % de los periodistas cree la información que recibe de empresas e instituciones

MADRID, 24/01/2019 | FAPE.- Estudio de Comunicación presentó el pasado 24 de enero ‘Periodistas, empresas e instituciones: claves de una relación necesaria 2018’, un trabajo realizado en colaboración con la FAPE y la Asociación Nacional de Informadores de salud (ANIS). Se trata de una nueva edición de un estudio realizado en 2006 por la consultora que, mediante 187 entrevistas realizadas a redactores, jefes de sección, redactores jefe, subdirectores, adjuntos a la dirección y directores, analiza la relación actual entre las organizaciones y los profesionales de la información.

Entre las conclusiones más importantes destaca que solo un 14 % de los periodistas consideran que la credibilidad de la información que les facilitan desde empresas e instituciones es alta o, por decirlo de otra manera, adecuada a la labor de transmitirla a sus audiencias. Añaden que, para un 40 % de los entrevistados, dicha información es poco clara.

La razón, a tenor de algunos comentarios recibidos, son los criterios escasamente profesionales y excesivamente marketinianos o comerciales con que se redactan. Con todo, el 77 % de los preguntados cree que la calidad de la información recibida ha mejorado en los últimos años.

En comparación con el estudio de las mismas características realizado en 2006, ha descendido el número de notas de prensa que reciben diariamente los periodistas: 69, en 2006; 56, en 2018. Este dato debe relacionarse necesariamente con una realidad que ha cambiado en estos doce años, porque el 85 % de los periodistas busca información en las redes sociales de las organizaciones y ve utilidad, sobre todo (36 %), en las noticias corporativas que publican, aunque también en imágenes e infografías (24 %).

Respecto a otra de las maneras mediante la que las empresas e instituciones se relacionan con los periodistas, como son las ruedas de prensa, se preguntó a los informadores si consideraban sustituibles las que son presenciales por las que la tecnología permite ahora hacer por videoconferencia o videotransmisión (streaming). El 76 % consideró que son preferibles las presenciales, añadiendo en los comentarios que las basadas en tecnologías de la comunicación solo deben hacerse en casos extraordinarios y siempre que se pueda interactuar con el entrevistado.

Otro de los resultados comparativos destacables indica que los gráficos, infografías, imágenes y sonidos son más relevantes para transmitir información en 2018, cuando un 56% considera que tienen bastante importancia, frente al 38 % que opinaba los mismo en 2006.

Sobre el asunto del estudio, el presidente de la FAPE, Nemesio Rodríguez, ha asegurado que «los responsables de comunicación de las empresas e instituciones y los periodistas estamos condenados a entendernos en un marco de confianza mutua, basada en el principio de la veracidad de lo que recibimos y comunicamos, y con el máximo respeto a la independencia de los profesionales de la información».

Por su parte, Benito Berceruelo, CEO de Estudio de Comunicación, ha explicado que»seguimos teniendo el mismo objetivo que cuando tomamos la iniciativa de hacer este estudio en 2006: que las empresas e instituciones entiendan a los periodistas, que conozcan mejor sus necesidades y, sobre todo, que comprendan que no son enemigos, porque su labor es recibir información, analizarla y trasladarla a su audiencia. En definitiva, contribuir a que empresas, instituciones y periodistas se conozcan mejor, entiendan sus necesidades recíprocas y colaboren de forma eficaz».

La presentación del estudio ha tenido lugar en el Salón de Actos de la Asociación de Periodistas de Madrid, APM, y en ella han intervenido, además del presidente de la FAPE y el CEO de Estudio de Comunicación, el presidente de ANIS, Emilio de Benito, y la socia de la Consultora, Charo Gómez, quien comentó los principales resultados del trabajo. A continuación, tuvo lugar una mesa de diálogo entre periodistas y comunicadores, moderada por Iñaki Torres, socio de Estudio de Comunicación, y formada por Nacho Jiménez Soler, director de comunicación de Telefónica; Juan María Hernández Puértolas, director de Comunicación de CriteriaCaixa; Miguel Jiménez, director de Cinco Días y subdirector de El País; y Nacho Cardero, director de El Confidencial.

Puede acceder al estudio completo en www.estudiodecomunicacion.com, sección Estudios y Artículos.