Un estudio de Metricool revela el triunfo de las stories Instagram, la consolidación de Pinterest y la caída de impresiones de X

15.12.2023| Un informe sobre las tendencias de las redes sociales elaborado por Metricool, que se sustenta en una muestra representativa de 978,379 cuentas y 29,482,611 publicaciones, revela de qué manera diversas plataformas han ajustado y respondido a las cambiantes demandas tanto de usuarios como de marcas. Durante el transcurso de 2023, el entorno digital ha experimentado notables cambios en la utilización de las redes sociales, evidenciando transformaciones significativas que anticipan tendencias para el próximo año, 2024.

X, la renovada plataforma que era conocida como Twitter, cuenta con una bajada en impresiones en todas las cuentas, pero crece la interacción entre cuentas, exceptuando las cuentas ‘tiny’. Las cuentas más grandes, publican una media de 80,7 posts semanales, cifra que supera a la de años anteriores. El próximo año se presupone que la plataforma seguirá siendo efectiva para el reconocimiento de marca e interactuar entre usuarios. El punto fuerte de la plataforma será el engagement.

En Instagram triunfa el formato Stories con gran cantidad de impresiones y alcance. Sin embargo los formatos como los posts y Reels, que necesitan más atención y tiempo del usuario, se están viendo perjudicadas al contar con menos alcance e interacciones que en años anteriores. Se estima que en 2024 las Stories y los Reels lideren la red social, salvaguardando las dificultades mencionadas, que afectarán principalmente a pequeñas y medianas cuentas.

Facebook muestra un cambio sustancial en sus dinámicas y sinergias. Las marcas cada vez se implican menos debido a que el usuario promedio interactúa menos con dichos contenidos. En cambio, el formato de Reels, importado de Instagram, ha tenido un crecimiento exponencial. En comparación con el año pasado, ha aumentado un 600% el número de publicaciones y ha subido el engagement de dichos post un 33%, aunque el alcance de estos no ha sido concordante a estas subidas. Se espera que en el próximo año la plataforma se centre en los Reels y las marcas migrarán a otras plataformas.

LinkedIn destaca por su engagement entre pequeñas cuentas. En esta plataforma se premian los contenidos de calidad con un gran aumento de impresiones, interacciones y compartidos. Se espera que el año que viene se harán menos publicaciones pero con mayor grado de impacto. La función de compartir será la más utilizada para destacar publicaciones de valor e interés, alejándose un poco de la función principal de captar empleo y trabajadores que tiene la plataforma.

En cuanto a Twitch ha cambiado en este año su forma de crear contenido. A día de hoy, se publican directos de mayor duración  con una constancia menor, principalmente entre canales ‘tiny’ y pequeños. Además, se muestra un aumento de visualizaciones a grandes canales. En el futuro próximo, se observa una maduración de la plataforma donde la calidad se empiece a premiar más que la cantidad.

Pinterest emerge y se empieza a consolidar como plataforma, contando con un aumento del 32% en el engagement  y crecimiento en la interacción externa a la aplicación de contenido de la misma. Esto genera un tráfico web significativo. La plataforma parece que será clave para la compra directa, mediante pines atractivos (la calidad visual será crucial) que inviten a la interacción y difusión del contenido.

La plataforma china TikTok ha experimentado un crecimiento de engagement e interacciones en las cuentas grandes. Hay menos cantidad de publicaciones en general (excepto en las grandes cuentas) y los vídeos pasan a ser más largos (aproximadamente un minuto de duración). se estima que habrá una saturación de contenido, por lo que podría disminuir la cantidad de vídeos para crear estrategias más efectivas.

La longeva plataforma Youtube ha experimentado un aumento en la frecuencia de publicación por todo tipo de canales. Además, los más grandes han conseguido un gran crecimiento en las impresiones recibidas en los vídeos. La tendencia que primará en la plataforma roja será mayor calidad y promoción de los contenidos para aumentar el engagement y la interacción de los vídeos. Los grandes canales aplicarán avanzadas técnicas de marketing digital, mientras que el resto tendrán que usar técnicas específicas de retención de audiencia.

Google Business Profile pasa a ser clave para los negocios locales. Las búsquedas específicas han disminuido tanto en móvil como en PC, pero ha habido un gran aumento en las impresiones derivadas de la app de Google Maps. Se espera que la plataforma se consolide como un medio para conseguir acciones directas dentro del buscador, con los usuarios utilizando estos perfiles para realizar acciones inmediatas.